Как создать ИИ-видео: рецепт от режиссера

Главной задачей проекта было рассказать о ценностях Selecty, сохранить единый визуальный стиль и создать читаемую драматургию. 

Мы верим, что свобода — это возможность выбирать свой путь и проекты, которые вдохновляют. Карьера — постоянное развитие, достойное вознаграждение и сильные команды. Любовь — забота о людях: комфортные условия, расширенный социальный пакет, сильное комьюнити и атмосфера, в которой хочется оставаться.

При подготовке ролика мы поставили себе амбициозную цель — создать качественный ролик не хуже миллионных рекламных референсов, только в разы дешевле, рассказывает Анастасия Пылинская. В итоге для нас с продакшеном это стало настоящим творческим челленджем.

Режиссером проекта стала Светлана Пермякова, которая уже снимала юбилейное видео для компании в 2024 году.

Такой подход помог решить одну из главных проблем ИИ-видео — типичной нейросетевой глянцевости и узнаваемых лиц из Nana Banana и Midjourney. В итоге только для лица главного героя использовали фото пяти реальных людей. После изображение отправили в СhatGPT и доработали, добавили морщины, сделали более свежий цвет лица, чтобы герой выглядел реальным.

Контент-продюсер Selecty Анастасия Пылинская отвечала за проработку концепции проекта, креативное техзадание, соответствие фирменному стилю и то, чтобы ценности Selecty сохранились сквозь все генерации.

Режиссер Светлана Пермякова писала сценарий, генерировала и анимировала картинки и следила за финальным результатом.

CG-генералист создавал эффекты. Например, в сцене с клубами по интересам он разобрал сцену по островкам, доводил до нужного качества и детализации, а затем снова собирал в единую картинку. Сверху накладывали эффект появления с помощью масок.

Монтажер укладывал все сцены в единое повествование и избавлялся от ненужных деталей. Ускорял и замедлял время, укладывал нейросеть в нужный хронометраж, чтобы ритм общего ролика оставался динамичным. Без этого стандартное сгенерированное видео кажется медленным.

На финальном этапе подключился звукорежиссер и колорист, которые разобрались с озвучанием, мелодией и цветами. Закадровый текст тоже поручили читать реальному актеру, а не нейросети.

По сравнению со съемками ролика «вручную» это очень небольшая команда людей, подчеркивает Светлана Пермякова. Но и сравнить ее с генерацией видео в один клик тоже невозможно.

Финальный результат не должен был стать сюрпризом для заказчика, поэтому каждую сцену согласовывали отдельно: от вида локации до деталей внутри. Сложнее всего, по словам режиссера, было создать атмосферу в самой первой сцене в офисе и найти нужный баланс между «серостью будней» и достоверной картинкой, наполненностью деталями.

ИИ позволял быстро пробовать разные решения, но не избавлял от необходимости переделывать неудачные сцены. Например, в первой версии у яхты был белый парус. В движении кадр оказался слишком бледным, поэтому сцену пересобрали, а парус сделали красным — так появился нужный визуальный акцент и связь с фирменным стилем Selecty.

Использовать только одну нейросеть для создания видео тоже казалось ошибкой, поэтому для ролика использовали Nana Banana Pro, Nana Banana, Chat GPT-2, Seedance 2.0 Prо и Kling 3.0 в 4K. Для создания эффектов использовали классический After Effects и Photoshop.

Самым сложным оказался кадр с белым логотипом в сцене, где водоворот вытаскивает Антона из «пучины бед» и переносит на яхту. Нейросети не умеют работать с прозрачным фоном и не понимают, что черный фон нужен только для контраста, а не как часть изображения. На этот фрагмент, по словам режиссера, ушло около 120 попыток. При этом полностью ручное производство такой сцены заняло бы еще больше времени и ресурсов.

Отдельной задачей было сохранить фирменный стиль Selecty. Брендбук задал системе координат: красный цвет должен был стать главным акцентом, дополнительные цвета — работать на него, а шрифты — соответствовать айдентике компании.

Перед нами стояла важная задача — не потерять «человечность» после всех генераций и не превратить ролик в очередной безликий нейрослоп. ИИ отлично помогает с созданием первичного контента, но для того, чтобы в полной мере передать фирменную айдентику и вайб бренда, все еще нужен чуткий надзор человека".

По словам режиссера, часть элементов приходилось дорабатывать вручную. Например, шрифты команда заменяла уже после генераций: объяснить нейросети, что нужно использовать конкретный фирменный шрифт, невозможно.

Короткий ответ — команде. На создание ролика ушло 3 месяца с момента первого созвона до финальной генерации и озвучки. Команда Selecty вместе с режиссером прошла полный цикл создания традиционного рекламного видео: креатив, препродакшн (герой, локации, костюм), продакшн (собственно генерация) и постпродакшн (полный цикл монтажа, графики, озвучания и цвета).

Создать качественное видео с одной генерации, конечно же, невозможно. По словам Светланы Пермяковой, процесс можно сравнить с созданием модной коллекции, где автором будет дизайнер, который следит за каждым эскизом и моделью, подбирает ткань и образы, а не швея, которая следует четкому ТЗ художника.